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大行業小企業:衛浴行業產區集群優勢顯現
來源:中華衛浴網
 
 
  說衛浴行業是個大行業,因為從統計數據來看;2015年出口額超過1000億人民幣,國內市場超過1300億人民幣,實際上可達1500億人民幣以上。從業人員估計逾100萬以上。衛浴行業有不少特點。大行業、小企業、低門檻是它的三個主要特點,認清這三大特點,對于經營衛浴企業必有裨益。
  生產企業分布全國各地。其中五金衛浴分廣東(江門為主)浙江(溫州為主)、福建(南安為主)三大產區。衛生陶瓷分佛山、唐山、長葛、潮州、閩南五大產區。淋浴房分中山、佛山、平湖三大產區,浴室柜分佛山、成都、蕭山、長葛、潮州五大產區,現在又多了一個安慶產區,這些產區對當地經濟影響較大,甚至舉足輕重,不可小覷。
  說衛浴行業還只是小企業,這是因為除了出口代工型的臺資企業成霖、鷺達比較有規模以外,能上十億以上銷售額的企業廖廖無幾,年銷售額達一億元應該成為規模型企業了,百億企業還是夢想,是有明顯距離的目標。而年銷售0.5億元以下,從業人員50人以下的企業估計占90%以上。我們的領袖型企業年銷售額還不如格力、美的、海爾銷售額的零頭。年銷售額數百萬元的衛浴企業數以千計。
  說衛浴企業是低門檻。是因為可以用很少的投入來辦一個企業。租幾百平米的廠房,雇十個八個工人,購入少量低額的設備,而材料甚至可以稍后結算。一句話,一百萬元可以進入衛浴行業創業的。
  大行業,小企業,低門檻三大特點是有關聯的,也與衛浴產品品類多,功能不同兩個特點相關聯,并衍生出一些行業現象。由于是大行業,小企業,導致外界大鱷憑借資本、網絡、管理等優勢殺了進來,使得行業不斷有新的熱鬧。由于是低門檻,提供了創業機會,所以小企業眾多。產品品類多,功能不同又決定了門檻低,小企業眾多是可以長期存在的。
  以五金衛浴企業為例,產品有水龍頭、花灑、軟管、角閥、地漏、水槽、按鈕、下水器、晾衣架、水件、垃圾筒、小水嘴等等。一個企業可以在這些小品類產品中選擇一個或幾個產品而得到生存發展,可以逐漸延伸產品線,甚至小品類做出大市場,比如潛水艇品牌專業做地漏年銷售額好幾個億,還有一些很小的產品也有專業的企業去生產,比如彎頭、手紙盒、肥皂盒等。
  這些小品類的產品大企業食之無肉,棄之不能,往往外協成全了小微企業的生存,又消耗了自己做寡頭企業的雄心。而小微企業則得以專注小產品,憑借行業資源、服務得以生存。大企業和這些小微企業的競爭有些類似于高射炮打蚊子,大象踩螞蟻,力有余而打不準。
  再說產品品類,有人說衛浴產品可以分為七大品類,四百多個品種,而這些品類功能不同,制造工藝不同,生產設備不同,原材料也大不相同。不象墻地磚,主要是花色,規格,材質不同,而制造設備,生產功藝,功能差異不大。而衛生陶瓷、浴室柜、淋浴房、浴缸、五金衛浴這五大類產品本屬于不同行業。智能馬桶、衛生陶瓷、浴室柜、淋浴房又是集陶瓷、電器、五金、塑料等行業產品于一身。
  這就使得衛浴產品品類專業度很強。一個大企業在短期內難以在幾大類產品專業上都擁有優勢,一些淋浴房,浴室柜企業規模不大卻是品類的專業化代表,大企業難以在專業上超過這種企業。有的企業規模較大,而在行業資深人士心目中也只是代表了某種品類的專業水平。這也使得品類代表更有優越感和市場優勢,而大企業難以成為寡頭企業。認清了這些特點,我們會意識到;有些事是急不來的,小微企業的存在,有其生存環境。
 

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